Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten is written by Sandra Lenzen and published by Springer-Verlag. It's available with International Standard Book Number or ISBN identification 3658245271 (ISBN 10) and 9783658245276 (ISBN 13).

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.