Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel

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Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel is written by Sören Sundermann and published by Springer-Verlag. It's available with International Standard Book Number or ISBN identification 3658225173 (ISBN 10) and 9783658225179 (ISBN 13).

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.